Как проверить своего подрядчика по SEO? Краткий аудит

Цель данного аудита — проверить эффективность SEO-работ, найти упущенные точки роста, если они есть, или же напротив убедиться в том, что стратегия продвижения вашего сайта выбрана правильно и работы ведутся по максимуму. В таком случае смена подрядчика не приведет к ощутимому росту позиций / трафика.

Каждый подобный аудит делается индивидуально с учетом тематики сайта, регионов продвижения, целей продвижения (позиции по высокочастотным запросам, трафик, разовая оптимизация и т.д.) и других нюансов. Но есть общие моменты которые стоит проверить, о них и поговорим.

1. Оценка полноты семантического ядра и наличия необходимых видов посадочных страниц.
   Собирается частотность и позиции сайта по продвигаемым запросам. Оценивается общая видимость сайта и возможность расширения списка запросов.
2. Анализ ссылочной структуры сайта и ее соответствия семантическому ядру.
   Проверяется наличие посадочных страниц для всех групп запросов, определяется корректность их связей между собой. Для оптимального распределения внутреннего ссылочного веса страниц на сайте должна быть корректная структура.
3. Проверка индексирования сайта поисковыми системами, проверка отсутствия дублей в индексе.
   При помощи специальных операторов и информации из панелей вебмастера Яндекс и Google определяется количество проиндексированных страниц в поисковых системах. Если значения для разных поисковых систем существенно отличаются, определяются возможные причины расхождений и предлагаются варианты исправления ошибок индексирования сайта.
4. Изучение содержимого служебных файлов robots.txt, sitemap.xml, наличия страниц 404, HTTP-кодов страниц.
   Проверяется корректность служебных файлов. Не содержащие ошибок служебные файлы будут способствовать корректной индексации сайта.
5. Анализ внутренней оптимизации сайта. 
   Оценивается оптимизация внутренних страниц под продвигаемые запросы — текстов, тегов и других элементов, которые влияют на позиции сайта.
6. Оценка коммерческих факторов ранжирования сайта.
   Проводится проверка элементов сайта, функционала, полноты информации и всего того, что относится к коммерческим факторам ранжирования. Сравнивается полнота представленной информации с сайтами конкурентов, имеющих максимальную видимость в поисковых системах.
7. Анализ входящей ссылочной массы.
8. Оценка качества трафика. Проводится оценка поведения пользователей на сайте (глубина просмотров, процент отказа и др.).
9. Проверка региональной привязки сайта, оценка удобства пользования сайта, простота нахождения информации и ее полнота, скорость загрузки и др.

Именно эти факторы следует проверить прежде всего. В составлении плана данного аудита мне помогал SEO-специалист агентства интернет-маркетинга «Директ Лайн».